今年上半年，在免签朋友圈扩容，以及离境退税“即买即退”退税政策的推动下，“China Travel”继续升温。越来越多的外国游客由常规的打卡式观光向解锁多样中国、体验多样中国而转变。
在北京秀水街，几辆载着外国游客的大巴车停在门口，游客们成批走进商场选购商品。一家工艺品店里，几位来自挪威的游客正在选购茶杯。这是她们第一次来中国旅行，到秀水街购物，他们留出了一天的时间。
北京秀水街商业管理有限公司副总裁张腾：今年上半年，秀水街接待的入境游客同比2024年实现翻一番的增长，销售额预计提升80%以上。他们对中国元素的一些文化文创产品很感兴趣。
深圳的华强北，也是很多外国游客慕名而来的必打卡目的地，从智能手表到降噪耳机，从无人机到AI眼镜，各种品类丰富的电子产品都是他们的心头好。
深圳华强电子世界管理有限公司副总经理王承珠：从市场来看，外国友人来华强北购物，今年上半年同比增长了50%。6月份的日均，外国朋友到华强北是7000人次，现在增长到8000人次，甚至更多。
满载而归深度体验外国游客感受立体中国
不只是中国购，随着中国文化的吸引力增强，今年以来，越来越多的外国游客期待在中国旅行的时间再长一点，对不同地域不同民族的文化感受能再深入一点。在北京的胡同街区，一个来自西班牙的入境旅游团正在体验一场“深度胡同游”。他们乘坐老北京人力三轮车，从什刹海地区一路穿行，到达银锭桥，了解胡同的文化内涵，接着走进一户家庭，进一步了解老北京四合院的生活形态与历史文化。
西班牙游客：在中国，万物背后都有含义。这种象征意义、这些图案纹样，都特别好。我自己尤其喜欢绘画，看到这里用毛笔作画的方式，觉得非常独特，很享受这种体验。
导游任超告诉记者，随着入境政策的持续优化，他能明显感觉到今年入境游客量的增长。今年，他每个月的接团数量接近去年均值的2倍。此外，外国游客的需求和旅游方式也在悄然发生变化。
北京导游任超：许多外国旅游者除了游览大众景点之外，还向我们提出了一些要求，希望了解北京人真正的生活。2024年北京中轴线申遗成功，钟楼和鼓楼是中轴线的重要组成部分，所以今年我们特意将鼓楼和钟楼纳入产品中。
与此同时，在免签政策红利的深度释放下，外国游客的足迹也正从一线城市、知名景点，下沉至三四线城市、县域城市，给文旅市场带来新的增长点。
某在线旅游平台数据显示，文化体验类产品成为今年入境消费新亮点。非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目预订量同比飙升300%，其中布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验项目最受外国游客欢迎。同时，川剧变脸、京剧演艺在某在线旅游平台的海外平台预订量比去年增长了近10倍。端午节期间，不少外国游客加入多地划龙舟的队伍中，也让人印象深刻。
总台央视记者吴佳灵：从拖着空行李箱来“扫货”，到在胡同里骑行、穿着汉服打卡，再到排队参观AI展、体验科技互动馆。外国游客的中国之旅，不再只是“转一转，看一看”，而是正在转向文化、生态、科技等多元融合的深度体验。
数据显示，2025年上半年，全国各口岸入境外国人数量大幅增长。其中，北京口岸出入境外国人达290余万人次，占出入境总量的近三成，同比增长36.5%；上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%。这背后，是中国持续优化免签政策、扩大免签国家范围、提升旅游便利化水平的努力。也正因如此，中国，正成为越来越多外国游客心中“常来常往”“常来常新”的超级目的地，一个更加立体、真实、生动的中国，正展现在世界面前。
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